“一起吐槽或分享觀點(diǎn)，特別開心”

彈幕玩出網(wǎng)絡(luò)文化新圖景

本報(bào)記者 楊俊峰

《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》( 2020年06月15日 第 08 版)

“前方高能”“驚喜就要來了”“空降”……看劇的時(shí)候，如果打開彈幕，會(huì)發(fā)現(xiàn)打開了一扇新的大門。“為什么年輕人看劇開彈幕”這個(gè)話題更是頻頻上熱搜。有網(wǎng)友表示，彈幕簡(jiǎn)直比劇情還有趣。隨著彈幕評(píng)論的生活化和常態(tài)化，一幅全民參與的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論新圖景正在悄然形成。

“感覺不是自己一個(gè)人在看”

彈幕最早出現(xiàn)在彈幕視頻網(wǎng)站，又陸續(xù)現(xiàn)身于各類視頻網(wǎng)站等，形成一種新的互動(dòng)評(píng)論樣態(tài)。如今，彈幕已成為“互聯(lián)網(wǎng)+社交”的新樣式。

網(wǎng)友們?cè)谟^看視頻時(shí)發(fā)出的評(píng)論以飛行形式橫穿屏幕，當(dāng)出現(xiàn)很多評(píng)論時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生如同無數(shù)子彈橫飛的效果，這種現(xiàn)象被稱作“彈幕”。

事實(shí)上，不僅僅是“二次元”(動(dòng)漫和游戲文化圈)領(lǐng)域，在劇集、綜藝、電影等領(lǐng)域，彈幕也已成為年輕人交流中不可或缺的方式。作為一種強(qiáng)開放性、強(qiáng)包容性的動(dòng)態(tài)交流媒介，彈幕備受年輕人青睞，彈幕中的熱詞也時(shí)常成為流行語。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站(B站)的用戶總共發(fā)送超14億次彈幕，其中“AWSL”(表示激動(dòng))、“淚目”“名場(chǎng)面”“妙啊”等彈幕被評(píng)為年度彈幕熱詞。彈幕文化讓網(wǎng)友找到了有共同興趣愛好的伙伴，他們的語言、行為會(huì)在這個(gè)群體中得到認(rèn)同，進(jìn)而獲得社交滿足。

彈幕愛好者“山居客”告訴記者:“當(dāng)影視劇有槽點(diǎn)的時(shí)候，彈幕會(huì)特別多，有時(shí)甚至占滿整個(gè)屏幕。看劇有了彈幕，就感覺不只是自己一個(gè)人在看，通過彈幕與大家一起吐槽或分享觀點(diǎn)，特別開心。”

“數(shù)字新青年”的特殊語言

對(duì)于“AWSL”的流行，有媒體研究學(xué)者認(rèn)為，其背后根源在于“AWSL”既具有展現(xiàn)青年文化的使用特點(diǎn)，也符合一定的媒介屬性，流行絕非偶然。

“‘AWSL’作為一個(gè)年輕人使用的高頻詞匯，背后是某種固定的表意需求在年輕群體中流變后的結(jié)果。”有學(xué)者說，“流行語的拼音首字母縮寫，也向來是彈幕視頻網(wǎng)站中的高頻詞匯，它與彈幕文化即時(shí)性強(qiáng)、即興發(fā)布、停留時(shí)間短暫的特性最為匹配。”

看似簡(jiǎn)單的寥寥幾句彈幕語，卻是無數(shù)年輕觀眾在那一刻用自己的方式最想要傳達(dá)的感想和力量。彈幕文化正在成為年輕人表達(dá)自我的重要方式。熱衷于使用彈幕這一網(wǎng)絡(luò)文化語言的年輕人也正在形成一個(gè)新的群體——數(shù)字新青年。

騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群社交娛樂產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏說，當(dāng)下年輕人正在構(gòu)建出一套全新的語言縮寫體系，這是一個(gè)父輩無法輕易逾越的“結(jié)界”，是自我空間的“保護(hù)罩”。

網(wǎng)友“逍遙子”談到自己為何喜歡彈幕時(shí)說:“如果說成年人使用社交平臺(tái)更多是進(jìn)行一種信息交換，希望社交平臺(tái)簡(jiǎn)潔有序，那么現(xiàn)在我們年輕人的社交平臺(tái)則更偏向于豐富有趣。年輕人正在通過信息技術(shù)展現(xiàn)自身獨(dú)特的社交屬性，彈幕文化、各種縮略語恰恰是這樣的體現(xiàn)。”

相比點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，彈幕的“共時(shí)性”打破觀眾之間在地域、時(shí)間、空間的限制，滿足了年輕觀眾們的即時(shí)互動(dòng)與社交需求。此外，作為刷劇標(biāo)配的彈幕，實(shí)際是對(duì)內(nèi)容的補(bǔ)充和再傳播。彈幕不僅激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的再創(chuàng)作，同時(shí)也一定程度上增加了內(nèi)容觀看的趣味性，逐漸成為內(nèi)容的一部分。

彈幕“先審后播”

根據(jù)疫情防控工作的需要，2020年湖南衛(wèi)視的元宵晚會(huì)錄制現(xiàn)場(chǎng)取消觀眾席，首次設(shè)置彈幕式觀眾席。當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)電視臺(tái)與彈幕的首次聯(lián)手立刻登上微博熱搜，并讓年輕人愛玩的“彈幕”走向了越來越多的人。

如今，彈幕已成各個(gè)視頻網(wǎng)站的標(biāo)配。各大平臺(tái)之所以大力發(fā)掘和引入彈幕文化，是因?yàn)樗麄冴P(guān)注到了“95后”甚至“00后”這個(gè)龐大的消費(fèi)群體。彈幕是這批網(wǎng)絡(luò)新生代青年的語言，選擇彈幕便是擁抱這一人數(shù)眾多的新生代消費(fèi)群體。以嗶哩嗶哩為例，雖然它沒有使用視頻貼片廣告，卻可以設(shè)置彈幕池廣告。彈幕文化的盈利模式初見雛形。

彈幕文化具有很強(qiáng)的大眾傳播屬性，因此，如何讓新興的彈幕文化健康規(guī)范發(fā)展，需要各大網(wǎng)站平臺(tái)的不斷探索、網(wǎng)友的自律，更需要政府相關(guān)部門的引導(dǎo)、規(guī)范和治理。

2019年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，對(duì)短視頻的發(fā)布者和平臺(tái)方提出詳細(xì)要求，其中一大亮點(diǎn)是將“彈幕”劃入“先審后播”的范圍，進(jìn)行“實(shí)時(shí)管理”。國家層面對(duì)規(guī)則的制定，既是對(duì)彈幕文化的行為規(guī)范，同時(shí)也是對(duì)彈幕文化的重視和肯定。